连续4年获HWB大奖,法兰琳卡卫冕不加水实力派

2019-08-01 00:00:00 / 护肤 / 本站整理 / 129

通过销售、消费者、美妆KOL三大维度的权威鉴定,凭借“不加水”的硬实力,专注有机护肤的法兰琳卡再次斩获屈臣氏HWB大奖。这是自2016年入驻屈臣氏后,法兰琳卡连续第4年获得该奖项。

7月26日,素有国内时尚美容界“奥斯卡”之称的屈臣氏2019年健康美丽大赏(HWB)在广州盛大举行!今年屈臣氏再度联手国际顶级时尚媒体《嘉人》以“Rule Your Own Beauty做自己,美有道理”为主题,为消费者揭晓当下年轻人三大潮流新趋势的同时,联合发布2019年度HWB健康美丽大赏获奖榜单。现场群星闪耀,当红明星、美妆时尚大咖以及殿堂级彩妆大师实力站台,一同见证了这个基于屈臣氏销售大数据、消费者投票、美妆KOL推荐三大维度推出的权威性国民级美妆个护榜单的诞生。

法兰琳卡在今年的HWB大赏中,接连斩获十佳新品、人气美肤产品以及人气润肤产品三项重磅大奖。获得HWB的肯定,不仅展现了品牌在屈臣氏渠道的营销实力,同时也代表了年轻一代的时尚潮流选择。


连续4年备受HWB大赏青睐,法兰琳卡有何秘密套路?


科研为先,与世界0时差


面对高速增长的市场红利,法兰琳卡并没有选择盲目跟风,而是找准定位,专注有机,沉淀研发,接轨国际,通过差异化的前沿产品,挖掘市场商机。

据悉,获十佳新品大奖的玫瑰花苞水花青素水嫩面贴膜与玫瑰花苞水多糖保湿面贴膜,采用法兰琳卡独有的HyaRosa尖端补水保湿技术,以玫瑰花苞水为基底,不加水配方实现直达肌底的高效护肤能力。而获得人气美肤产品大奖的美白隔离防晒霜与清透隔离防晒乳则采用“全波段低刺激抗紫外线关键技术”,对UVA、UVB进行全波段覆盖,防油防水防辐射,同时更添加天然植物萃取精华,让植物与科技极致融合,为肌肤带来全方位的保护。

事实上,法兰琳卡为了提升产品体验和护肤效果,一直在学习国内外的先进理念,吸收前沿的研发思维和技术,并结合有机护肤品的特性,深度融会贯通,打造出更适合法兰琳卡的卓越产品。


深挖渠道,度渠定制


作为在国内拥有近4000家门店和6500万会员的保健及美妆产品零售连锁店,屈臣氏是众多品牌营销布阵的重要阵地。法兰琳卡自2016年进入屈臣氏以来,一直表现亮眼,并于今年6月全面进驻北上广深成5大城市,实现全国网点覆盖。


作为核心渠道之一,深挖渠道特色,度渠定制产品和策略,是法兰琳卡在屈臣氏获得大幅度增长的制胜秘诀。


据悉,法兰琳卡为屈臣氏渠道定制了多个专供系列及产品,如玫瑰卸妆洁颜水、芦荟舒缓保湿水,以及今年上半年上市的玫瑰花苞水花青素水嫩系列等。专供产品从品类到包装,都更贴合屈臣氏追求潮流和时尚的人群特色,在研发阶段,更通过屈臣氏的大数据进行产品研发方向的校正,力求把最适合的产品在最适合的渠道售卖。

与此同时,结合屈臣氏的营销节点和大事件,法兰琳卡也会进行深度的营销策略,确保从产品、传播、营销等多维度结合,打造高效的品牌营销矩阵。


据屈臣氏截止6月底的销售数据显示,法兰琳卡同比增长49.16%。而本次获奖的一众产品,作为排头兵,更是增长迅猛。如玫瑰卸妆洁颜水对比2018年全年,增长超130%;玫瑰花苞水花青素水嫩面贴膜对比2018年全年,增长117%;清透隔离防晒乳今年1月全新上市,销量已超法兰琳卡去年在屈臣氏全年防晒总额。

荣获屈臣氏3项HWB大奖,是市场和渠道对法兰琳卡的认可。上半年的优异成绩为下半年的营销战役鼓足了干劲。下半年,法兰琳卡将会陆续推出更多贴合屈臣氏渠道的不加水新品,用差异化的产品定位、度渠定制的营销策略,在竞争激烈的化妆品市场收获更大的飞跃。


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